2020/08/26 星洲日报/教育
曾几何时，居家附近的小商店，单纯销售日常用品给民众，与品牌塑造完全扯不上边。随着市场趋势的演变，无论是杂货店、药房抑或餐厅，都正视品牌的重要性，纷纷着手建立自己的形象。
大至跨国公司，小至路边摊，皆可利用品牌与受众沟通。其中一种方式是口口相传，但力量有限。视觉沟通（visual
communication），就能够给品牌带来莫大的推动力。利用视觉感官，品牌得以塑造出形象、定位、价格，甚至诉说出自己的故事、参与的公益活动等。
在平面设计（Graphic Design）领域拥有丰富经验的谢佩雯表示，社交媒体的出现，科技发展日渐发达，提升了全世界的沟通系统，更让品牌塑造变得不可或缺。
“消费者的首要选择，是以品质与价格为主。可是，现在大家被太多新的设计、品牌、视觉的效果不断轰炸。如今，无论是新产品面市、重新推出，抑或产品换新装，都需要品牌塑造。”
平面设计，其实很多不同艺术相关工作的基础，因为学习范围涵盖了摄影、包装设计、广告等，可谓拥有全方位的发展。
画画能力不是首要
以创意美学教育为核心的达尔尚艺术学院（Dasein Academy of Art），是领域中培育平面设计专业学生的佼佼者。学生除了基本的核心科目，还要有设计技巧、软体使用、了解美感、学习抓重点等。
担任达尔尚艺术学院平面设计系副主任的谢佩雯，执教鞭多年。她发现对设计和艺术有兴趣、对事物带有好奇心、比较多想法、古灵精怪的学生，皆适合加入平面设计系；反而画画的能力是其次。
“学生若喜欢画画，固然是很好，是优势。其实也无需忧心，因为我们的课程里有相关的科目。”
“在平面设计里，并没有要求必须画得很漂亮。世上其实没有最漂亮的设计，所以我们使用的设计是最合适、最符合市场。有时候，一些搞笑的画风或概念很有趣，但不是走很美的风格。它或许很粗燥，却能传达意思。它若能够沟通，它就是好的设计！”
与别不同的因“才”施教方案
达尔尚艺术学院最与众不同的要素，还在于其独创的一套教学指南——因“才”施教（edumentoring），旨在提供更人性化的教学方针，让学生发掘本身所隐藏的价值。
谢佩雯解释，因“才”施教其中一环，是提供一对一指导与学习空间的edu-clinic，主要衡量学生的强项与弱点，再加以提升或改善。
其次，由专业人士分享和启发新视野的edu-lab，是透过与其他企业、品牌或非盈利组织合作，让学生有机会接触到真实的工作内容及环境，从中学习如何沟通与配合。
因“才”施教的另一部分，是让学生接触与关爱社会的平台edu-social，协助学生塑造人品，培养良好的学习态度、社会责任、同理心等。
此外，该学院采用小班制的教学方式，促进师生之间的沟通与关系，也让双方能够互相启发和带动创意。
坚持不采工厂式栽培法
注重学生特质的达尔尚艺术学院，致力加强学生的能力，同时协助他们改善弱点。谢佩雯表示，达尔尚艺术学院与其他商业化的学府不同，不愿单纯培育市场所要的下一代。
“大家以前觉得行不通的概念、没有想到的、丑的、不好的，可是现在大家的接受度变得很广。因此，我们是不会去把我们的学生，打磨成太过于商业化，变成同一个模板、像工厂制造。”
她指出，学院若要以这种模式培育学生，其实并不难，而且短期效果很好；但长期而言，对孩子并不好。
“因为他们被教导成‘只知道要做的东西’，局限了他们的能力，他的热忱会在短时间内被磨灭，或许3至5年后就失去了发掘新事物的能力。所以，我们不主张这样的教学方式。”
学生交出亮眼成绩单
这也是为何达尔尚艺术学院的学生与毕业生，荣获无数奖项且深受业界的欢迎。为了给学生带来更多动力、测试个别能力，该学院鼓励学生多参与赛事和展览，而讲师有时也会加入其中，大家在同一平台一较高下，成为大家切磋创意的平台。
该学院的平面设计课程学生苏韵柔，早前以题为“人类祭品”的系列海报，不但获得南美秘鲁马丘比丘博物馆赏识，更在“2019台湾国际学生创意设计大赛”受到国际评审青睐，赢得“纽约艺术指导协会年度特别奖”及现金奖。
2019台湾国际学生创意设计大赛是全球规模最大的国际学生设计比赛之一。这项比赛吸引了来自66个不同国家或地区的810所设计学校参与，共接获2万1988件作品。
达尔尚平面设计系讲师刘道辉与学生林诗吟的海报设计获选入围近期刚公布的莫斯科国际平面设计双年展金蜂奖（Moscow
Global Biennale of Graphic Design Golden Bee）。汇集了世界各地最优秀平面设计作品的金锋奖，于1992年举办第一届竞赛，至今已超过20年之历史，时至今年已经顺利举办第14届金锋奖，共计来自90个国家的设计师参展。
此外，达尔尚艺术学院的学生也在2019年灵鹿广告奖（Kancil Awards 2019）中表现出色，包括获得最佳刊物金奖、最佳包装铜奖等。
除了平面广告设计，达尔尚艺术学院另有5个专业文凭课程供选择，即动画、商业插画、纯美术、数码媒体和大众传播。该学院也与多所艺术及设计大专结为合作伙伴，让毕业生有机会继续升学。
更多详情，可拨电011-26892990，或浏览网址dasein.edu.my
(http://www.dasein.edu.my/)和脸书专页
https://www.facebook.com/DaseinAcademyOfArt/
(https://www.facebook.com/DaseinAcademyOfArt/)。达尔尚艺术学院亦欢迎家长与学生。前往位于吉隆坡旺沙玛珠的学院参观，开放时间为周一至周日，早上9时至下午4时。
（星洲日报 ）
